Der Bereich Marketing ist geprägt von Ganzheitlichkeit. Die Leitfrage, die sich dabei stets aufs Neue stellt, lautet: Wann erreiche ich mit welchen Mitteln meine angestrebte Zielgruppe am effektivsten? Mit einem ganzheitlichen Konzept, das sowohl Internet-Auftritte, allgemeine und klassische Marketing-Kommunikationsmaßnahmen als auch besonderes Marketing Design umfasst, zielt jede Form des Marketings darauf ab, ein Produkt erfolgreich in den Köpfen der Rezipienten und auf dem Markt, idealerweise oberhalb der Konkurrenz, zu platzieren.
Neben Ganzheitlichkeit ist es die Einheitlichkeit, die eine zentrale Rolle einnimmt: Nur wer alle seine Marketingstrategien einem einheitlichen Marketing Design unterordnet, wird Erfolg haben. Ob Briefpapier, Firmenlogo, Internetauftritt, Geschäftspapier oder Inneneinrichtung – das Corporate Design als Teil des Marketing Designs soll eine einzige Sprache sprachen: die der eigenen Firma.
Das Corporate Design bestimmt die gesamte Erscheinung nach Außen; damit nimmt das Corporate Design einen wesentlichen Teilbereich der Unternehmensidentität ein, nämlich den des Erscheinungsbildes. Zu diesem Bereich gehören neben der Gestaltung der jeweiligen Kommunikationsmittel auch die des Produktdesigns sowie des Firmensitzes. Eine einheitliche Repräsentanz steigert den Wiedererkennungs-, den Selbst- und den Fremdwert. Das kann und sollte als übergeordnetes Ziel angestrebt werden.
Corporate Design ist ein wesentlicher Teil des Marketing Designs, da dieses augenscheinlich erkennbar ist. Doch Marketing Design umfasst auch die Art und Weise, wie ein Unternehmen dem Corporate Design gerecht wird, wie es seine Kommunikationsinstrumente und Distributionswege wählt, einsetzt und verfolgt. Damit ist der Begriff des Marketing Designs ein komplexes Konstrukt, der das Design, die Art und Weise, den Stil und die Besonderheit eines Unternehmens beschreibt und hervorhebt. Dabei spielt es bei diesem Begriff keine Rolle, ob es sich um ein Unternehmen handelt, das einer gewinnbringenden Maxime folgt oder einem, das Non-Profit, also gemeinnützig orientiert, arbeitet.
Erfolgreiche Beispiele einer ganzheitlichen Marketingstrategie und eines herausstechenden Designs sind zum Beispiel einige namhafte Automobilmarken wie BMW, Mercedes, Audi oder Pflegeprodukthersteller wie Nivea oder Biermarken wie Becks und Jever.